1. ターゲット分析
主要ターゲット層
- 年齢: 20代後半～40代
- 性別: 女性メイン、男性セカンダリー
- 経済層: 中高所得者層（商品価格帯$155-$1,585）
- ライフスタイル: ファッション感度が高く、個性やブランドストーリーを重視する層
ターゲット特性
- パンクカルチャーに親和性がある、もしくは興味がある層
- サステナビリティや社会的な価値を重視する意識の高い消費者
- 高品質なラグジュアリー商品を求める層
- Made in Kenyaなどの社会的インパクトのある取り組みに共感する層
2. 訴求効果
コア訴求メッセージ
「Culture lives through controversy.」（文化は論争を通じて生き続ける）
- Vivienne Westwoodの象徴的な名言を前面に打ち出し
- パンクスピリットとブランドアイデンティティを強調
主要訴求ポイント
- ラグジュアリー感
- 高価格帯商品の展開（$155-$1,585）
- 「luxury garments」「designer jewellery」の表現
- 独自性とアイコン性
- パンクインスパイアード（punk-inspired pieces）
- ボールドなシルエット（bold silhouettes）
- 社会的価値
- Made in Kenya プロジェクトの推進
- サステナビリティへの取り組み
- 品質と職人技
- パールやゴールドなどの高級素材使用
- 伝統的な手法と現代的デザインの融合
3. デザインのポイント
色彩戦略
- ブラックを基調とした洗練されたベース
- ゴールドのアクセントでラグジュアリー感を演出
- パールの上品な輝きで女性らしさを表現
- ネイビー×イエローのコントラストでパンクスピリットを表現
書体の特徴
- モダンで洗練されたサンセリフ体
- ブランド名は太字で存在感を強調
- 商品説明は読みやすい中細のウエイト
- 価格表示は明確で視認性の高いフォント
余白の活用
- 充分な余白で商品一つ一つに注目を集める
- グリッドレイアウトでスッキリとした印象
- 商品間の適度な間隔で高級感を演出
- 縦長の構成でスクロールしやすい設計
レイアウト特徴
- 商品中心の構成で購買意欲を促進
- 価格を明確に表示して透明性を確保
- カテゴリ分け（女性、男性、アクセサリー）で分かりやすいナビゲーション
- レスポンシブデザインでモバイルフレンドリー
総合評価
Vivienne Westwoodの公式サイトは、ブランドのパンクスピリットとラグジュアリー感を巧みに融合させたデザインとなっています。色彩、書体、余白の使い方すべてがブランドアイデンティティを支えており、ターゲット層に対して明確なメッセージを発信しています。
特に「Culture lives through controversy.」という象徴的なメッセージの配置は、単なるECサイトを超えた文化的意味を持つブランドとしての位置づけを明確にしています。